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Transparência SUBSECOM - Gestão Até 2014

INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE

Neste site encontram-se relacionados todos os investimentos em publicidade realizados pela Subsecretaria de Comunicação Social (Subsecom), vinculada à Secretaria de Estado de Governo, no período 2003 a 2014.  A Subsecom tem contratos com 6 (seis) agências de publicidade responsáveis pelo atendimento de todo o conjunto de 17 (dezessete) secretarias de Estado e  14 (quatorze) entidades da administração direta do Governo de Minas Gerais. A partir de agora, esse site poderá ser alimentado diariamente, mantendo atualizadas as informações aqui disponíveis.

As informações estão organizadas como segue:

  1. Informações - Subsecom - Lei 12232/2010;
  2. Quadro resumido anual dos 5 (cinco) principais investimentos em veículos de comunicação - Subsecom - 2003 a 2014;
  3. Relação completa de todos os investimentos anuais em veículos de comunicação - Subsecom - 2003 a 2014;
  4. Execução trimestral da despesa de publicidade - Subsecom -Lei 13768/2000;
  5. Total geral de investimentos - Subsecom consolidado por meios - 2010 a 2013

 

Os investimentos em publicidade da Secom são realizados por meio de agências licitadas, de acordo com a Lei 8.666, de 21 de junho de 1993, e a Lei 12.232, de 29 de abril de 2010, que regem a matéria.

As informações fornecidas neste site estão classificadas e organizadas em arquivos, de modo a permitir consultas e análises pelos usuários.

Os documentos que originaram e comprovam as despesas de publicidade estão sob a guarda da Diretoria de Contabilidade e Finanças (DCF) da Secretaria de Estado de Governo. Os processos concluídos são arquivados junto aos demais documentos contábeis de toda estrutura administrativa do Estado.

Transparência

Desde 2003, o governo do Estado vem implantando medidas com o objetivo de garantir maior transparência em todos os procedimentos afeitos à área de Comunicação. Entre as iniciativas, destacam-se:

  1. Implantação do sistema de compra de serviços gráficos por meio de uma Central de Compras, um procedimento que tem como objetivo garantir o acesso de todo e qualquer fornecedor. Exemplo: se o governo vai comprar 100 mil folhetos gráficos, o serviço é tornado publico e, na hora marcada, pela internet, gráficas enviam suas propostas, com iguais condições de participação.
  2. Utilização de critérios técnicos, descritos abaixo, para definição de investimentos em veículos de comunicação.
  3. Atendendo a uma antiga reivindicação de veículos de comunicação do Estado, o Governo de Minas não utiliza representantes e corretores para veiculação de publicidade, para não onerar os veículos. As autorizações para os veículos são feitas diretamente pelas agências de publicidade, nos termos das legislação vigente.

Critérios para investimento

A Secom adota critérios para a programação de mídia, como forma de assegurar a transparência das decisões, o acesso dos diversos veículos de comunicação aos investimentos realizados, de acordo com seus indicadores de audiência, circulação e qualificação de públicos. Para tanto, são utilizados os índices de audiência medidos pelo IBOPE e IVC, bem como as pesquisas de hábito de consumo e hábitos de mídia desenvolvidas pelo IPSOS/MARPLAN.

Televisão

Os investimentos no meio Televisão estão relacionados aos índices de audiência medidos pelo IBOPE. A Secom também realiza investimentos sob a forma de patrocínios de programas,dependendo de suas necessidades especificas de comunicação a cada tempo,dirigida a segmentos de públicos específicos e/ou divulgação de serviços públicos.

Rádio

Todas as emissoras do Estado, da área de abrangência de uma campanha publicitária, recebem o mesmo número de comerciais. Mais de 300 emissoras de rádio em todo o Estado fazem parte do cadastro da Secom. Diante da inexistência de algum instrumento de verificação de audiência que alcance todo o Estado, com o objetivo de evitar privilégios ou discriminações, a Secom passou a adotar, a partir de 2003, critério de isonomia, o que significa que todas as emissoras recebem o mesmo número de anúncios por ocasião de cada campanha publicitária. Por exemplo, em uma campanha de alcance estadual, todas as mais de 300 emissoras recebem o mesmo número de inserções. Em uma campanha voltada para uma região específica do Estado, todas as rádios da região recebem o mesmo numero de inserções. Apenas a audiência das rádios da capital é medida e, nesse caso, o IBOPE e o perfil da audiência são levados em conta para definição de eventuais patrocínios, definidos em função de necessidades específicas de comunicação dirigida a segmentos de públicos e para a divulgação regionalizada e/ou segmentada de serviços públicos.

Mídia impressa

A Secom adota três segmentações para a programação de investimentos no meio Jornal, tendo em vista o número de veículos e a distribuição geográfica deles. Um primeiro segmento é constituído pelos jornais diários de Belo Horizonte e que tem cobertura estadual. Um segundo segmento é constituído pelos jornais diários do interior do Estado. E um terceiro é constituído pelos jornais semanários que circulam em cidades mineiras com mais de 50 mil habitantes. Também são realizados investimentos sob a forma de patrocínios, em função de necessidades de comunicação do Governo, observados os critérios de circulação e qualificação de públicos, de acordo com o IVC e IPSOS/MARPLAN.

Para definição de publicação de anúncios em jornais, também foi estipulado o critério de isonomia. Assim, quando de uma campanha de alcance estadual que prevê anúncios em jornais diários do interior, todos os jornais recebem o mesmo anúncio. O mesmo ocorre com os jornais da capital e os semanários. Os mesmos critérios são adotados para a programação de revistas.

Internet

As programações de publicidade na internet obedecem ao critério da segmentação de públicos e características específicas dos programas e serviços do Governo.

Mídia exterior

A Secom também programa mídias exteriores em suas campanhas, dependendo de características específicas de programas e serviços públicos, bem como de necessidade de regionalização das campanhas.

1. Informações - SUBSECOM - lei 12232/2010

2. Quadro resumido dos principais investimentos em veículos de comunicação - SUBSECOM 2003 a 2014

Jornais
Quadro Resumido - Jornal - 2003 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2003

Quadro Resumido - Jornal - 2004 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2004

Quadro Resumido - Jornal - 2005 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2005

Quadro Resumido - Jornal - 2006 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2006

Quadro Resumido - Jornal - 2007 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2007

Quadro Resumido - Jornal - 2008 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2008

Quadro Resumido - Jornal - 2009 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2009

Quadro Resumido - Jornal - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2010

Quadro Resumido - Jornal - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2011

Quadro Resumido - Jornal - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2012

Quadro Resumido - Jornal - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2013

Quadro Resumido - Jornal - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Jornais 2014

Rádio
Quadro Resumido - Rádio - 2003 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2003

Quadro Resumido - Rádio - 2004 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2004

Quadro Resumido - Rádio - 2005 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2005

Quadro Resumido - Rádio - 2006 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2006

Quadro Resumido - Rádio - 2007 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2007

Quadro Resumido - Rádio - 2008 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2008

Quadro Resumido - Rádio - 2009 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2009

Quadro Resumido - Rádio - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2010

Quadro Resumido - Rádio - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2011

Quadro Resumido - Rádio - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2012

Quadro Resumido - Rádio - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2013

Quadro Resumido - Rádio - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos em Rádio BH 2014

TV's
Quadro Resumido - TV - 2003 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2003

Quadro Resumido - TV - 2004 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2004

Quadro Resumido - TV - 2005 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2005

Quadro Resumido - TV - 2006 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2006

Quadro Resumido - TV - 2007 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2007

Quadro Resumido - TV - 2008 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2008

Quadro Resumido - TV - 2009 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2009

Quadro Resumido - TV - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2010

Quadro Resumido - TV - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2011

Quadro Resumido - TV - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2012

Quadro Resumido - TV - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2013

Quadro Resumido - TV - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Principais Investimentos Televisão Estado 2014

3. Relação completa de todos os invesimentos anuais em veículos de comunicação - SUBSECOM - 2003 a 20144

Relação Completa - 2003 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2004 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2005 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2006 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2007 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2008 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2009 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Relação Completa - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

4. Execução trimestral da despesa de publicidade - SUBSECOM - lei 13768/2000

Execução Trimestral - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2010 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Execução Trimestral - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2011 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Execução Trimestral - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2012 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Execução Trimestral - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2013 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

Execução Trimestral - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)
Execução Trimestral - 2014 (Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)

5. Total geral de investimentos - SUBSECOM consolidado por meios 2010 a 2013

Contratos - Agências de Publicidade (Investimentos em Publicidade - Atualizado em 22 de Dezembro de 2014)